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宝宝树裁员风波是假,营收下降是真

2019-09-25 09:47 来源: 网络 编辑: 佚名 浏览(103)人   

  昨天,针对此前界面新闻报道宝宝树裁员30%,技术团队人员裁员50%,内容运营团队裁员30%一事,宝宝树回应猎云网称,消息不属实。


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  7月19日,“蓝洞新消费”曾报道称,美国雾化电子烟企业Juul最快9月进中国,并称Juul面试了多个互联网资深人士,据称目前进入到最后环节的中国区CEO人选,很可能是母婴电商宝宝树的创始人王怀南。对此,宝宝树方面回应称,王怀南没有计划在其他任何公司任职。关于公司发展,请以官方口径为准。

  在市场寒冬下,创立12年的宝宝树其实已经跌落神坛,上半年营收只有2.41亿元,同比大跌40.9%,净亏损9834.2万元,股价相比上市时已经跌去了近70%。

  宝宝树早期并不是一家电商网站,而是一个互联网社区平台。创立初期的几年里,宝宝树发展的很稳,并没有像很多互联网公司那样,3-5年就实现上市,开始变现。王怀南把主要的精力都放在社区与内容,他要将宝宝树做成行业的极致,为年轻父母提供最好的服务。

  功夫不负有心人,宝宝树经过6年的发展,到2013年注册用户达到1600万,成为了全球最大的母婴社区网站。有了流量,就有了变现的可能。站长资源平台当发展到了这个阶段时,就是宝宝树开始腾飞的时候。于是,在随后的几年里,宝宝树进行了疯狂的扩张,成立了美囤妈妈电商平台,正式杀入电商领域,还推出了少儿教育APP小时光,进军知识付费;另外,还在线下开了十多家宝宝树小时光绘本馆。

  宝宝树很快从一家单纯的母婴社区网站,发展成为了一家集商品消费、知识付费、内容广告为主的母婴社交电商平台。业绩增长也非常迅猛,从2015年2亿,增长到了2018年的7.6亿。其中,在2016和2017两年,电商业务占比都超过了4成,可以算做一家小型的电商平台。高速的业绩增长也吸引了资本的进入,复星集团最先投资,阿里巴巴后来投了2次。最终在2018年11月上市前,王怀南持股27.73%,是第一大股东,复星持股26.39%,阿里持股9.9%,分别为第二大、第三大股东。

  实际上,宝宝树的问题只是在今日爆发而已,早在2018年就凸显出来,营收比2017年只增加了0.3亿,过去三年更是亏损了20亿。2018年11月27日,宝宝树流血上市,很有可能是资本等不及了。总体上来看,宝宝树的出现今日的状况是有着多方面原因的。

  首先,就是内部增长的乏力,据了解,今年上半年宝宝树月活用户已经下降到了8950万,同比下降50%。新生儿的减少,是导致行业环境变化的重要原因。宝宝树过于依赖广告费,占比高达87.9%。这就是说宝宝树实际上是一家依靠广告收入为生的母婴网站,并不是一家电商公司。

  其次,从营收结构来看,宝宝树的电商业务正在急速下滑,上半年营收只有1950.5万元。这说明在竞争激烈的电商市场,宝宝树输得很惨。2014年才杀入电商领域的宝宝树明显慢了步伐,如今,母婴电商蜜芽估值100亿,贝贝网估值70亿,两家都发展得红红火火。作为成立比他们早很多年的宝宝树却迟迟不愿意做电商,错失了最佳时机。

  第三,另一大重要的营收支柱知识付费,上半年下滑48.9%,实现961.8万元营收。知识付费经历了两年的高潮后,已经进入了市场冷静期,各大知识付费平台都出现了增长下滑,这是行业的普遍情况。

  最后,也是最重要的,那就是淘宝、京东等巨头纷纷进入母婴渠道,在2018年已经占据了68.40%的市场份额。如今的电商市场很不好做,只要有一个新的领域,这些电商巨头们必然会杀入,然后很快抢占市场,作为行业的开拓者,他们的命运大多数是被巨头合并。



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